南宫28官网,南宫28官方网站,南宫28APP下载

　　餐饮、文旅等业态推动品牌IP化运营并试水潮玩产品，不少是为了反向赋能自身主营业务。朱建辉告诉记者，部分餐饮企业把品牌的自营IP或跨界联名IP以盲盒等时下流行的消费形式进行商品发售，并借此鼓励消费者前去门店用餐消费，进而可以兑换对应IP商品。消费情绪价值链接从“与自我”的上升到“与社群”的，一场普通的饭局蜕变成对某类特定消费IP的追逐，进而巩固商家与消费者搭建的社群纽带，增强消费忠诚度、提升消费频次。

　　陈晓告诉记者，近年来，咏声动漫与TOPTOY等知名潮玩品牌展开深度合作，推出了多款主题盲盒产品。其中，猪猪侠系列盲盒自推出以来，销量长期维持高位平台期，稳定在行业头部区间。例如，在TOPTOY全渠道发售的猪猪侠经典盲盒，截至目前已销售超过35万只，跻身拼多多品牌潮玩盲盒畅销榜和抖音商城排行榜前列。目前，在淘宝平台的TOPTOY旗舰店最新销量榜上，猪猪侠猪咪毛绒盲盒仍排行第二，同时连续占据京东和天猫的热销榜。

　　陈柏儒告诉记者，潮玩赛道近年来确实呈现出跨界融合的显著趋势，动漫、餐饮、文娱甚至体育行业的巨头纷纷入局。这种“破圈”现象背后既有消费升级的推动，也反映了IP商业化路径的多元化探索。近几年可以看到很多跨界公司在潮玩赛道取得了一些成绩，比如故宫文创和《上新了·故宫》推出宫廷瑞兽盲盒等产品，相关潮玩产品年收入超15亿元，特别值得注意的是，其中35岁以上客群占比在4成以上，突破了我们认知中潮玩的年龄受众壁垒。在餐饮方面，众多餐饮特别是奶茶品牌争相入局，通过与热门IP联名的方式拉动销量大举攀升。比如喜茶与《原神》、奈雪与《明日方舟》、茶百道与《未定事件簿》等的联名合作，得到了市场的热烈反馈。体育方面，CBA与球星数字潮玩等产品亦受到粉丝喜爱，二手市场价格持续走高。

　　“市场应鼓励这个赛道的发展，营造良好的创业、创新氛围，而不是盲目担忧赛道的拥挤与过剩。”朱建辉告诉第一财经记者，当未来更多企业竞逐潮玩赛道后，我们更有理由相信中国的商业市场将迎来崭新阶段，构筑起从“Made in China”升级到“Brands from China”“IP from China”的新商业模式。只有更多行业破局者加入这场潮玩IP的战局，才能让中国潮玩产业做大做强，真正做到破局求新，成为中国消费市场后来居上，引领世界潮流趋势的新引擎。

　　陈晓告诉记者，咏声动漫主动突破了传统授权边界，锚定游戏、AI等高增长赛道开展跨界合作，通过与不同类型品牌的联动，如京东外卖、Pull-Tab拉环咖啡、蛋仔派对等，吸纳更广泛年龄层的新用户进入IP流量池，重构IP的商业价值坐标系，实现流量共振与销售转化双赢。同时，企业还积极构建线上线下全渠道营销生态，与淘宝、京东等多个电商平台渠道达成合作，同时依托名创优品、TOPTOY等被授权商的门店网络，让周边产品更直观、快速地进入受众的真实生活场景，打通情感消费的最后一公里。

　　朱建辉认为，就泡泡玛特的门店构成来看，其二线城市及以下市场的机器人商店占比高于一线城市和新一线城市。相反，零售店的对比和差距就没有那么大。潮玩商品的销售形态允许“轻投资”的商业模式以试水市场，因此在成本可控、市场前景看好的预期下，都应该去下沉市场一探究竟。“中国下沉市场仍然是潮玩品牌的兵家必争之地，也是增量需求的重要支撑。以不同的门店策略，试水下沉市场，通过科学合理的选址模型，加上线上电商平台加持，下沉市场与海外市场一样都是潮玩业态不可小觑的增量需求支撑点。”