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　　在数字广告行业加速迭代的当下，“广告预算是否真正触达真人、产生价值”成为亚太地区品牌与营销从业者的核心关切。近日，DoubleVerify（DV）发布的《2025全球趋势报告：亚太地区报告》，以媒体验证为核心视角，揭露了区域内广告投放中的“媒体浪费”痛点，并通过品牌适用性、欺诈防控、广告可视率及用户注意力四大关键指标，结合营销人员与消费者行为数据，勾勒出亚太广告市场的机遇与挑战。这份报告不仅为行业提供了数据参考，更让我们看到普通用户行为与广告效果之间的深度关联。

　　从亚太地区营销人员的实际布局来看，2025年的广告预算分配呈现出鲜明的“社群导向”与“区域差异”特征。DV对520名区域内营销人员的调查显示，社群媒体已成为绝对核心——87%的亚太营销人员已在社群媒体投放广告，仅有9%尚未有相关计划。细分市场中，68%的澳洲与纽西兰营销人员不仅当前布局社群广告，还计划在今年进一步加码；东南亚和印度市场则更偏向电商业态，超过70%的营销人员已在电商媒体网络投放广告，超20%打算扩大这一领域的投资。

　　消费者的行为则直接决定了广告效果的“天花板”。对8000名亚太消费者的调查显示，区域内数字内容消费正持续升温——人们平均每天花3.5小时接触数字内容，其中95%常浏览社群平台内容，34%预计未来12个月会在社群平台投入更多时间，这一比例高于全球28%的平均水平。但与此同时，消费者对广告的“容忍度”正不断降低：46%的亚太消费者使用广告拦截工具，低质量、无关联的广告已难以被接受。更关键的是，近半数消费者表示，若品牌广告出现在令人反感的内容旁，会降低购买该品牌产品的意愿；有年幼子女的家长反应更强烈，52%会因此改变购买决策。这种影响还会蔓延至品牌声誉——61%的印度消费者和60%的菲律宾消费者，会建议亲友停止使用广告出现在不当内容旁的品牌产品。

　　衡量广告质量的四大核心指标，更直观展现了亚太市场的“喜忧参半”。品牌适用性违规率是当前最突出的挑战，亚太地区这一指标达15%，不仅高于全球7.7%的平均水平，还较去年同期上升，其中日本的影响最为显著。受2024年大选周期及多起政治、性丑闻影响，日本品牌适用性违规率年增67%，80%的违规属于“不当内容”类别，甚至在大选期间违规行为暴增342%。相比之下，澳洲/纽西兰表现亮眼，违规率仅5.1%，区域差异明显。从广告类型看，行动网页版展示型广告违规率最高（14%），占去年违规案件的62%，而影片广告违规率则下降32%，成为少数亮点。

　　广告欺诈防控方面，亚太地区整体表现稳健。尽管欺诈/SIVT率较去年微增2%，但整体水平仍比全球指标低18%，位列全球第二低。不过局部市场需警惕风险：新加坡和澳洲的欺诈率分别升至1.6%和1.2%，两地非人类数据中心流量也分别激增36%和54%；同时，机器人欺诈增加18%、模拟器欺诈上升60%，成为新的风险点。从广告载体看，电脑版网站展示型广告欺诈率最高（1.7%），而行销人员常用的程式化广告，其欺诈率比媒体直购低35%，显示采购方式对风险控制的重要性。

　　值得欣慰的是，注意力指数成为亚太地区的“优势项”。区域整体注意力指数达114%，高于全球100%的基准，意味着亚太广告在吸引和维持用户关注上表现更优。越南以高出全球27%的指数居首，中型行动网页展示型广告贡献最大；印尼的小型、中型行动网页展示型广告注意力指数，分别高于全球34%和43%；日本则靠中型电脑版展示型广告（高于全球45%）拉动整体表现。细分广告类型中，电脑版网站横幅广告和应用程式内影片广告的注意力指数，分别超越全球指标22%和28%，成为区域竞争优势。