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　　12月6日，2021北京网红打卡地推荐榜单正式发布。本次评选活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市委网信办、北京广播电视台共同指导，北京市旅业协会、北京演出行业协会、北京动漫游戏产业协会联合主办。活动评选出自然景观、人文景观、文化艺术、街区园区、新消费场景、夜间经济、科技创新和数字经济、阅读空间、酒店及精品民宿、餐饮及创新零售等10大主题共100个文旅目的地。多家著名网络平台还将为上榜打卡地提供电子地图导引、流量支持等服务礼包。北京银行也将为上榜打卡地提供专属授信支持。

　　纵览今年的榜单，在庆祝中国成立100周年之际备受关注的中国早期北京革命活动纪念馆(北大红楼)、《新青年》编辑部旧址(陈独秀旧居)等红色新景点不出意外榜上有名。入选今年新榜单的还有今年盛大开园的北京环球主题度假区、重新开张的吉祥大戏院，以及天通苑文化艺术中心、修德谷传统文化体验基地、亮马河国际风情夜游、白塔之光酒店(莲咖啡)、天坛福饮、美克洞学馆等大家熟悉的新消费场所。榜单的10大主题分类，覆盖了北京现有网红打卡地的全部业态。

　　因为“网红打卡地”的多重属性，也使它面向的消费圈层与体验重点不一样。对于社交属性强的网红打卡地，其分享属性大于功能属性，消费者来打卡、拍照、体验更多凸显社交意义；对于功能属性强的网红打卡地，功能匹配度、产品品质和服务口碑是消费者最为看重的，比如具有研学、亲子、休闲度假、徒步等功能的打卡地；对于文化属性强的网红打卡地，其核心吸引力是文化内核与认同感，以及用现代化的场景和手段去表达，它们吸引有一定文化追求、注重文化表达的人群。

　　如何促“网红”变“长红”，第一要有“可体验性”，也就是让消费者有明确的文化旅游获得感。获得感来自于内容、产品、空间、服务几个维度上的体验。比如，在内容和产品上，要富含文化元素、有故事性和价值认同感；在空间上，要有空间美学或氛围营造；在服务上，要有标准化或个性化服务。总之，就是要见人、见物、见生活，而不仅仅是一个营销的概念或手段。其次要具有独特性和原创性。独特性要有契合北京气质、独家韵味的文化资源深度挖掘和体验；原创性要满足消费者求新求异、高度定制化、彰显个性的消费偏好变化，不能千篇一律。